真人投注开户 ,农产品电商发展的核心价值在于对流通链条的革新,如何解决流通产业链上的断点互联问题是关键点,牵涉到农产品电子商务和流通方面的改革和制度创新。进一步开放国内快递市场,有利于倒逼国内…农产品电商发展的核心价值在于对流通链条的革新,如何解决流通产业链上的断点互联问题是关键点,牵涉到农产品电子商务和流通方面的改革和制度创新。进一步开放国内快递市场,有利于倒逼国内企业改善经营管理、提升服务水平。
■ 文 / 张旭东*

作为几乎所有电子商务来说,物流的作用和价值毋庸置疑,在这几年电商野蛮生长发展的过程中,围绕物流的竞争也变得激烈。对农产品而言,物流体系的快速发展才是解决农产品电子商务流通之踵的…作为几乎所有电子商务来说,物流的作用和价值毋庸置疑,在这几年电商野蛮生长发展的过程中,围绕物流的竞争也变得激烈。对农产品而言,物流体系的快速发展才是解决农产品电子商务流通之踵的关键。快递业配合电商拉动消费,在过去的一年里促进了网购额与快件量共创新高。进一步开放国内快递市场,有利于倒逼国内企业改善经营管理、提升服务水平,使广大消费者有更多选择。

7月11日晚6时,西安五建东城桃园小区的居民早早聚在一起。随着一辆车身标识来自临潼的货车缓缓驶入小区,还未等货车上的生鲜果蔬搬下来,小区居民已围拢上来,纷纷认购自己之前下单预订的农产品。

mg真人视讯 ,农产品电子商务发展日新月异,物流的作用和价值在这几年电商野蛮生长发展的过程中,体现得尤为突出,围绕农产品流通的业内竞争也一直十分激烈。物流体系的快速发展是解决农产品电子商务流通之踵的关键,如何重新构筑适合农产品电商的物流系统,未来将可能直接决定企业的成败。

真人游戏平台 ,作为农产品电子商务,农产品流通被电商化改造的可能性越来越大,当前农产品交易和流通市场空间都十分巨大,而现实却是农产品流通的在产销两端极其分散,供销匹配和信息不对称造成农产品价格过山车,农产品市场滞销等情况屡屡出现,更多的优质农产品无法快速进入市场。加之农产品的流通链条较为复杂,中间环节众多,效率低下。

被小区居民围在中间的王广,当天下午才和司机一起从西安市临潼区的生产基地拉回一车生鲜果蔬。这是王广7月以来第二次跟车来到这个小区,晚上8时,王广的一车生鲜果蔬全部售完。此时,在该小区的农产品展示推广活动也暂告一段落,之后王广将把该小区的客户需求信息通过微信引流到线上交易平台。

流通困境阻碍农产品电商化

AG真人网 ,因此,农产品电商和流通的系统重构就变得尤为关键,这也是未来农业电商的重要变革基础。中国已成为全球第二大快递业市场,但国内快递企业的收入只相当于外资快递企业的1/8甚至1/10。目前,我国国际快递业务已基本对外资开放,如联邦快递和UPS两年前就获得了经营国际业务资质的审核。国内快递三分天下格局目前基本已定,电商快递被“通达系”凭借价格优势垄断,而在县乡农村市场方面,邮政企业一类具有众多网点的企业则很有优势。根据农产品电商发展趋势,可以判断,在不久的时间里,农产品领域的电商化趋势更加细分化,对物流的需求也将更大更多样。

真人视讯官网 ,随着电子商务在陕西农村快速普及,蓬勃发展,这不仅大大拓宽了特色农产品销售渠道,还不断更新着农民的经营理念、催生了农业的新业态、增添了农村的新动能。

og真人视讯 ,对于农产品而言,物流发展和销售状况是存在高度相关度的。现在农产品基本上以农贸市场为主要源头,向交易集中的菜市场延伸,包括超市与社区菜市场结合,农民种菜,商贩收购,集市销售模式等等,农产品的销售本质上仍然以政府主导的大市场为主。农产品电商的物流在此模式下发展受限,且影响着整个流通链条的变革走向。

作为现在比较火爆的生鲜农产品电商来说,如何有效整合生产到终端分销环节,并利用好物流和布点优势,是其发展的核心内容。尤其是社区O2O类型的发展方式,通过快速的圈地运动实现业务的增量发展。部分生鲜农产品电商的发展初期有可能从单一品类切入吸引消费者,但完成原始的客户积累后势必向多品类平台发展。另外就是信息流的控制至关重要,还包括食品安全对可追溯,因为农产品流通体系的要求日益提高,作为企业不能在这方面掉以轻心,一个好品牌的塑造和毁掉跟食品安全息息相关。还有就是生鲜农产品的标准化将是发展生鲜农产品电商的重要议题,这一点可以参看笔者之前的文章《没有标准化和品牌,谈什么生鲜电商》,在此不赘言。

从解决农产品“卖出去”到关注“卖完”和“卖好”

ag真人app ,当前农产品交易和流通市场空间日益拓展,而现实却是农产品的流通在产销两端极其分散,供销匹配和信息不对称造成价格过山车、市场滞销等情况屡屡出现,更多的优质农产品无法通过流通系统快速进入市场。加之农产品的流通链条较为复杂,中间环节众多,就使得电商的物流效率低下。

纵观现有的农产品电商类别,不论在大宗还是生鲜领域,B2B都将成为发展趋势的主流。此外,大宗农产品电商发展的核心价值在于对流通链条的革新,如何解决产业链上的融资问题是关键点,这也牵涉到农产品电子商务和流通方面的投资,想做大的企业还是很多的,但如果只是强调做出优质农产品,数量不是第一诉求的情况下,吸引投资和资本化运作反而无足重轻,只有大宗农产品物流体系才是重要竞争力。但不管怎样,国外快递企业的其国际网络布局,高度的监控经验,可能会给快递业的规范有序注入活力,对物流端尚在挣扎的农产品电商来说,确是个好消息。(关注微信:aichingyo)

电商平台畅通了农产品从田间到餐桌的渠道,王广的生意也从农村拓展到了城市社区。

纵观现有的农产品电商类别,不论在大宗还是生鲜领域,B2B正逐渐成为发展趋势的主流。农产品电商发展的核心价值在于对流通链条的革新,如何解决流通产业链上的断点互联问题是关键点,这牵涉到农产品电子商务和流通方面的改革和制度创新。进一步开放国内快递市场,有利于倒逼国内企业改善经营管理、提升服务水平,使广大消费者有更多选择。

15年前,王广还只是一名普通的种植户,他在临潼承包了200亩土地种植蔬菜瓜果,但行情不好时产品常常出现滞销。随着互联网兴起,王广开始做农产品网上批发。但受限于自身运输能力,王广的生意一直集中在临潼周边县区。

推动全地域物流优势发挥

2016年,王广发现地头直采的农产品在城市社区很受欢迎,于是决心向社区发展,但问题也随之而来。首先,与之前的供货方式不同,城市社区居民的消费更多元,需要及时送达,这就对物流提出了更高要求;其次,社区分布不集中,需要新的营销方式拓展客户。于是,王广迅速找到合伙人成立了疯兔快跑公司,打通农村到城市、城市到社区的运输断点;分步骤在不同社区招募体验者,让社区大妈先免费体验,自己再送货上门展示推广;利用微信将同一社区居民建群,居民在群里既可互相交流食用产品的感受,还可以下单订购。

在不久的未来,农产品领域的电商化趋势将更加细分化,对物流的需求也将更加多样化。在以往的实践中,高端农产品的物流反而走在了前列,到目前为止,高端农副产品在生产销售渠道甚至品牌定位方面,给农产品电商的流通提供了借鉴的经验。虽然区域性高端农副产品资源整合缓慢制约了市场扩容和消费认可,但围绕高端农产品的电商布局,还是会给快递业的规范有序注入活力,对物流端尚在挣扎的农产品电商来说,也是个格局优化发展的利好。

“随着人们消费水平不断升级,现在的农村电商不光要解决把农产品卖出去的问题,更要关注‘卖完’和‘卖好’问题。”西安电商协会会长赵其森说。

在当前中国冷链物流具有局限性的情况下,辐射范围还是有限的,针对生鲜的流通和销售也应根据区域特点让市场调节,这是当前产地和销地批发市场快速发展的原因。许多比较成功的电商平台,多数也是基于批发市场开展的辐射和延伸。

四年前,27岁的临潼小伙张博攀开始创业,和大多数人的想法一样,他就是想通过网店扩大当地石榴和火晶柿子的销售渠道,提升产品的价格。

农产品的电子商务需要新的产品流通形式,传统农产品流通的特征在于渠道的完善,渠道已经深入到几乎所有的农产品基地。通过建立农产品渠道网络,利用O2O模式可以建立新的流通体系,实现农产品的信息流通和交易电子对接。作为流通的重要节点,通过诸如渠道建设实现区域流通和全地域物流的覆盖,用经济效益驱动的方式推动农产品品牌、标准和渠道的革新,进而促进农产品物流优势的发挥,这是个不断求证的过程,也将是农产品电商发展的重要机遇。

刚开始,销量的确上去了,订单最多一天能有几十单,然而随着销量的增加,退货现象也越来越频繁。张博攀调查发现:收上来的果子存在以次充好现象;另外,石榴在快递运送过程中损坏的情况时有发生。“做了电商后,随着客户群扩大,客户对果品的口感和体验要求越来越具体。”张博攀说。为此,张博攀建了个泡沫箱厂,专门生产物流包装缓冲材料。“果品质量和包装改善后,用户的体验更好了,产品销量和价格自然就上去了。”张博攀说。

* 作者系北京博元创通农业咨询公司CEO

“自从村上有了专业石榴电商,我就专注于石榴新产品研发和质量提升了。”临潼区秦陵镇姚池头村村民郑新华说。通过在太阳能、防草布、节水灌溉、过滤系统等石榴生态种植方面的不断投入,郑新华种植的石榴通过临潼区绿色产品认证,市场前景十分看好。

在电商催生出的新模式下,传统的农产品买卖模式正在发生改变。随着经营理念的变化,也倒逼农业产业链条不断拓展和完善。

电商倒逼农业产业链条不断完善

7月27日,沿着108国道,记者来到周至县金周御园纬一路,周立坤的西安秦周电子商务有限公司就位于这条路上。走进公司,只见包装精美的秦岭土蜂蜜、秦周枣花蜜等整齐摆放在展销柜台上;旁边的办公桌,工作人员正围着电脑密切关注阿里巴巴网店上土蜂蜜的交易情况。

这里也是秦周农特产品线上线下体验店。负责人周立坤介绍,他们公司最开始只是通过当地合作社从事中华蜜蜂的养殖、蜂蜜生产等。后来随着市场对蜂蜜质量和品类要求的提升,公司开始做蜂蜜产品的收购、加工、净化、包装和批发业务。为更好地满足客户需求,随后公司又成立了专门的电商公司,开辟农产品线上销售渠道。下一步公司还计划建一个农副产品加工暨电商物流配送中心,解决蜂蜜产品运输“最后一公里”问题。周立坤的经营理念非常清楚,即从养殖入手,通过加大研发投入,丰富产品品类,最终延长农特产品产业链。

如果说周立坤是从生产端入手完成产业链的构建,那么中国猕猴桃网的创始人陈博则是从销售端切入,围绕猕猴桃打造了一条垂直化、精细化产业链条。

周至县以盛产猕猴桃闻名全国。2004年,周至县猕猴桃获得欧盟有机食品认证,开始走向世界。同年,陈博大学毕业,凭着满腔热情和所学的计算机专业,创办了国内首家猕猴桃专业网站——中国猕猴桃网,第二年他又成立西安市三秦果业有限公司,形成线上线下融合发展。

“从猕猴桃叶子到根,与猕猴桃相关的东西我们都做,比如果粉、果干、果汁、果酱,以及种植猕猴桃用的工具、农药、苗木等。”陈博说。如今,凭借中国猕猴桃网,陈博已经打通了从猕猴桃种植、生产、加工到销售的完整链条。

今年3月,临潼区石榴红生态科技园与阿里巴巴合作建立“农业大脑”项目,意欲通过大数据管理,将农副产品生产问题解决在萌芽期,以期实现石榴生产的规模化和标准化。

“当网上销售农产品规模达到一定程度,就会反向改变农业产业链条。”赵其森说,电商带来的是整个产品链甚至产业链的不断拓展和完善。农户通过电子商务及时了解市场需求,由随意化转变为规模化、标准化种植;由种什么卖什么,转变为卖什么种什么。

为农业农村发展增添新动能

“互联网+”不仅使农产品订单实现裂变式增长,还涌现出一批电商新农人代表,让乡村传统产业焕发了生机。

从事草莓深加工的长安区新型职业农民瞿文波,2016年底,开始尝试用直播平台营销草莓酒。每晚8时到9时半,瞿文波通过直播回答粉丝提出的涉农问题,并推荐一些苗木新品种,与农民、客商分享农产品供求信息。目前瞿文波的直播平台粉丝量已突破百万。通过直播平台,瞿文波聚集了一批涉农客商、种植户、农业专家,打通了线上线下渠道,先后促成了上万单交易。

如今,陕西的土豆姐姐、柿饼哥等一大批农村“网红”,不仅带火了当地农产品销售,更增强了体验感、场景感,成为农业农村发展的新活力。这些电商新农人代表正在加速形成“一个吸引一串,一串辐射一片”的裂变效应,释放出巨大的发展能量。

据统计,2017年陕西农村网络零售额129.13亿元,同比增长51.5%,农产品网络零售额53.95亿元,同比增长80.3%。截至目前,我省98个有扶贫任务的县中已有79个建成县级电子商务服务中心,7944个行政村建成电商服务站。全省建成县级物流配送中心109个、镇村快递服务站点5538个。快递企业超过450家,城乡各类服务网点5752个,乡镇快递网点覆盖率达到99%。县、镇、村三级电商和物流服务体系初步建立,培训、孵化、产品包装和营销服务陆续展开。

虽然电商为乡村经济发展注入了新动能,但农村电商的发展仍存在短板。(记者
王向华 孙超 见习记者 赵莎莎)

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